热消息:中国彩电市场“五一”促销总结:线下复苏,结构优化

2023-05-11 15:05:32 来源:奥维云网 分享到:


(资料图)

今年“五一”假期是疫情防控平稳后的首个五天长假,人们的旅游出行需求集中释放,消费潜力有效激活,带动各地旅游产业链相关行业快速反弹。国家税务总局公布数据显示:“五一”假期,全国消费相关行业销售收入同比增长24.4%,其中,服务消费和商品消费同比分别增长28.7%和19.5%。居民消费意愿增强,消费市场实现较快增长。

“五一”期间,在“渠道结构”和“产品结构”两个方面优化升级的带动下,中国彩电市场表现较为平稳。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年“五一”促销期(2023.04.24-2023.05.07),中国彩电市场零售量规模为104万台,同比下降7.5%;零售额规模为43亿元,同比下降1.4%。

渠道格局重塑

“五一”假期,线下客流量明显恢复,实体经济复苏势头强劲。线下作为中国彩电行业的主流渠道之一,回暖势头明确据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,“五一”促销期中国彩电线下渠道零售量占比达到42.6%,较2023年一季度涨幅明显。

从渠道来看,线上、线下定位分化持续,在产品结构作用下,线下价格维持高位,聚焦利润增长;但线上、线下对于价格上调的步伐一致,环比一季度来看,“五一”促销期间,线上、线下重点尺寸价格均有所上涨,其中线上55、65、75寸主销尺寸涨幅较大,线下涨幅较为平稳。

产品结构升级

“五一”促销期间,得益于彩电尺寸、场景、技术等方面的产品结构升级,中高端市场呈现了良好的上涨势头。

据奥维云网(AVC)监测数据显示,“五一”期间,3000元以上中高端市场,线上零售量占比为28.3%,较去年同期增长了4.5个百分点;线下零售量占比为71.3%,较去年同期增长了5.1个百分点,推动了整个中国彩电市场向更高价值方向发展。

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